لو سألت أي مشجع كرة قدم: من أين تأتي أموال الأندية؟ غالباً سيقول لك: من بيع اللاعبين. لكن الحقيقة مختلفة قليلاً. في الواقع، الأندية الكبيرة لا تعتمد أساساً على بيع اللاعبين، بل على شيء أبسط بكثير: المشجعين أنفسهم.
نعم، المشجع الذي يصرخ في المدرجات، ويشتري القميص الجديد كل موسم، ويدفع اشتراك القنوات الرياضية، هو جزء من ماكينة اقتصادية ضخمة. كرة القدم ليست مجرد لعبة، بل هي صناعة بمليارات الدولارات.
١ المباراة التي تتحول إلى ماكينة نقود
لنبدأ بأبسط شيء: تذكرة المباراة.
عندما يذهب آلاف المشجعين إلى الملعب، كل واحد منهم يدفع ثمن التذكرة. في بعض الدوريات الكبرى، يمكن أن تمثل إيرادات يوم المباراة نسبة كبيرة من دخل النادي، وقد تصل لدى بعض الأندية إلى عشرات أو حتى مئات الملايين سنوياً.
لكن التذكرة ليست كل شيء. في يوم المباراة، المشجع يدفع أيضاً مقابل الطعام، والمشروبات، والمواقف، وأحياناً حتى جولة في المتحف الخاص بالنادي. يعني المباراة ليست فقط 90 دقيقة من اللعب بل حدث اقتصادي كامل.
٢ الشاشات البلازما ذهب حقيقي لكرة القدم
إذا أردت أن تعرف أين توجد الأموال الحقيقية، فانظر إلى الشاشات. حقوق بث المباريات هي أكبر مصدر دخل لكثير من الأندية. في الدوريات الكبرى مثل الدوري الإنجليزي أو الإسباني يمكن أن تشكل عائدات البث التلفزيوني حوالي نصف إيرادات الأندية.
فكر في الأمر ملايين الناس حول العالم يشاهدون المباراة على التلفزيون أو عبر الإنترنت. كل هؤلاء يدفعون اشتراكات للقنوات أو المنصات، وهذه القنوات بدورها تدفع مليارات الدولارات للحصول على حق بث المباريات. ثم يتم توزيع جزء كبير من هذه الأموال على الأندية.
الآن نأتي إلى أحد أكثر الأشياء وضوح قمصان الفرق. في كل موسم، يطلق النادي قميص جديد ويشتريه المشجعون بالملايين حول العالم. سوق المنتجات الرياضية أصبح ضخم جداً حيث تصل قيمة سوق السلع الرياضية المرخصة إلى عشرات المليارات من الدولارات عالمياً.
ولا يقتصر الأمر على القمصان فقط. هناك الأوشحة القبعات الحقائب وحتى الألعاب. كل شيء يمكن أن يحمل شعار النادي يمكن أن يتحول إلى مصدر دخل.
ولهذا السبب ترى أحياناً أن النادي يغير تصميم القميص كل سنة تقريباً. ليس لأن الفريق يحتاج ذلك… بل لأن المتاجر تحتاجه. حمل ملف (دليل ريادة الأعمال) يحتوي على كورس قيم
٤ الرعاة: الشركات التي تدفع مقابل الشعار
انظر إلى قميص أي فريق كبير. ستجد عليه شعارات لشركات الطيران، والبنوك، وشركات التكنولوجيا. هذه الشركات تدفع مبالغ ضخمة لكي يظهر شعارها على القميص أو في الملعب.
بعض عقود الرعاية تصل قيمتها إلى مئات الملايين على مدى عدة سنوات. الهدف بسيط كرة القدم تمنح الشركات وصول إلى جمهور عالمي هائل.
كل مرة تشاهد مباراة فأنت ترى تلك الشعارات. وهذا بالضبط ما تريده الشركات.
٥ البطولات والجوائز
هناك أيضاً المال القادم من المسابقات نفسها. عندما يتأهل النادي إلى بطولات كبيرة مثل دوري أبطال أوروبا، يحصل على مكافآت مالية كبيرة من الاتحاد الأوروبي لكرة القدم. هذه الأموال يمكن أن تكون حاسمة لبعض الأندية.
ولهذا السبب أحياناً يكون التأهل إلى بطولة معينة مهم مالياً بقدر أهميته رياضياً.
٦ الحقيقة البسيطة
في النهاية، كل هذه الأموال تأتي من مصدر واحد تقريباً: وهو (الجمهور) المشجع يشتري التذكرة. المشجع يشتري القميص. المشجع يدفع اشتراك القنوات. المشجع يضغط على الفيديوهات ويشاهد الإعلانات.
الأندية تعرف ذلك جيداً. ولهذا السبب تهتم كثيراً ببناء قاعدة جماهيرية كبيرة حول العالم. فكل مشجع جديد يعني دخل جديد.
ممكن تبدو كرة القدم مجرد لعبة، لكن خلفها اقتصاد ضخم يعمل طوال الوقت. وربما لهذا السبب يقول البعض مازحاً إن الأندية لا تكسب المال من كرة القدم فقط… بل من حب الناس لها. شاهد هذا الفيديو سوف اوضح لك كيف يبنون الأصول لتوليد المزيد من التدفقات النقدية.
